在这个商标盛行的年代，商标是一种无形的资产，更可以说是一种投资行为。认识商标，重视商标变得尤为重要，很多企业不知道商标的重要性而被忽视，就因为没有注册商标而被别的公司抢注成为自己的财产，在中国，中国人只认牌子，没有自己的牌子怎么可以！
一般来说，商业品牌视觉感知当然极为重要，不管是大或小商业仍是服务业，可是好的品牌才是公司发展的第一步。很多人认为公司的制作的标志图画和姓名即是商标是神圣不可侵犯的，可是却无视了所谓的商标是经国家商标局所获准注册的，所以今天小编带大家通过一些知名案例，来告诉大家商标注册的重要性。
商标作用一：资产中的重头戏
商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。
商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
案例一：侵犯“味多美”商标专用权案
北京美多味科贸有限公司在其经营场所从事加工制售面包、饼干、蛋糕及销售预包装食品的经营活动，在经营场所对外的门头牌匾上使用“美多味”字样，与北京味多美食品公司注册的商标“味多美”相比较，整体上构成近似。丰台工商分局责令当事人停止侵权行为，罚款.15万元。
评论：商家们还是要注意自己的商标显著性，以免引起不必要的麻烦哦！
总结：商家们还是要注意自己的商标显著性，以免引起不必要的麻烦哦！
案例二：润滑油商标侵权案
房山工商分局接到投诉，与河北省任丘市工商局同时行动，捣毁房山区一个制造假冒润滑油窝点和一个存储假冒润滑油仓库以及河北省任丘市的一个制造印刷假冒润滑油外包装的黑工厂。共查扣涉嫌商标侵权的润滑油、机油、防冻液共桶，涉案金额万元，涉及品牌有“美孚”、“壳牌”、“长城”、“蓝星”等。
经鉴定，上述商品均为假冒侵权商品，由于侵权商品涉案金额巨大，此案移交房山公安部门。
总结：因为中国的商标注册是申请在先，即使是行业的巨头想要进入中国市场，也需要按照规矩办事，所以商家们一定要及时注册自己的商标，及早的保护自己的品牌。
商标作用二：消费者眼中的识别码
商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。
利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。
案例三：双十一，其实也是一个商标！
阿里集团已经取得了“双十一”注册商标。经阿里巴巴集团授权，天猫对“双十一”商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
“双十一”商标一共有18个之多，除此之外，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从年开始到年不等。
浙江天猫网络有限公司也曾要求电视台、报纸、互联网等媒体的广告部门不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告，并指出阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标。
总结：好的商标能够带动整个行业的发展，在电商时代大家都要分一杯羹的年代，抢占有利的商标就是对自己资产无形的扩大。
商标作用三：品牌纠纷中的盾牌
商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。
商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。
案例四：“达芙妮”商标之争
“达芙妮”商标的所有者香港祥田贸易有限公司及其关联公司达芙妮投资(集团)有限公司、达芙妮国际控股有限公司共同起诉了包括广州达芙妮鞋业有限公司在内的三被告。广州达芙妮等被告辩称，温州达芙妮成立的时间在年，比原告祥田公司前身成立的时间还早，并不存在傍名牌和侵犯其注册商标专用权的行为，索赔万元也没有证据支持。日前，广州市中级人民法院开庭审理了该案。
总结：如果一开始没有对自己的商标进行保护，那么陷入纠纷就需要花费大量的时间金钱去进行维权，这对于已经建立了口碑的市场是一个沉重的打击，所以，企业的品牌也是一种无形的资产，任何时候都要警惕和重视。
案例五：“恒大冰泉”商标遇纷争
恒大高新发布公告称其早在年就注册“恒大”这一商标,“恒大”商标目前处于有效状态,且在商业经营中得到广泛使用,依法享有注册商标专用权并受法律保护。为此,恒大高新将恒大集团诉至法庭，展开商标维权活动。而恒大集团方面则认为,该商标不存在侵权行为。
而就在该案件不久，恒大集团又将恒大高新告上法庭，诉其恶意诽谤侵犯名誉权，索赔万元。该事件缘于今年10月，恒大高新宣称恒大冰泉商标侵权并提起诉讼，恒大集团对此否认并指责其属不正当竞争。归结到底，双方的纷争还是源于商标。
总结：在利益归属上，双方都有各自的立场，由此看出商标在市场上的所有权对产品产生的影响是不可估量的，这也是为什么那么多人把自己的品牌看得那么重，那么不可侵犯的原因之一。
案例六：陌陌商标遭抢注陷纠纷
此前，有关“约炮神器”陌陌即将上市的消息振奋了业界，一时间恭喜、质疑、调侃声不断。本该为上市冲刺的陌陌却在日前摊上了事。
有媒体爆出刚刚提交上市申请的陌陌，其45类的第“11313”号商标被杭州一家公司抢注，注册商标内容为社交陪伴、交友服务、婚姻介绍等，可能因此遭遇起诉。
总结：如果在美国，商标注册是使用在先，只要能拿出有效的使用证明，那么就可以合理的占用商标，可惜陌陌是在中国，所以商家们，还想等成名了再注册自己的商标吗？
案例七：“腾讯QQ”维权事件
腾讯公司于发现北纬通信公司通过互联网传播一款名为“QQ斗地主”的手机游戏产品，游戏中出现了“正在打开QQ斗地主”、“关闭应用软件QQ斗地主”文字，以及“企鹅”、“QQGAME”标识与腾讯公司享有商标权的注册商标相同或近似，所以北纬通信公司和华娱聚友公司侵犯了腾讯公司的商标权。最终法院要求其赔偿腾讯公司各项损失25万元。
总结：如果没有及时的对自己的商标进行保护，那么也许前期的宣传就会功亏一篑，需要重新构建消费者对品牌的认知，这个费用就不是注册商标的那一点费用了，所以，要及早的注册商标，找专业的代理，切莫因小失大。
商标作用四：市场中的通行证
商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。
企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。
对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。
案例八：中国好声音案唐德公司索赔5.1亿元
浙江广电突然起诉唐德影视称中国好声音归属浙江卫视，认为中国好声音中文节目名称是浙江卫视创造的，并由浙江卫视向广电总局登记备案，由此该节目名称只能由浙江卫视使用。唐德影视则认为，中国好声音中文节目名称是对Talpa公司授权的一档电视节目的呼叫，是对英文名称TheVoiceofChina的直接翻译，是整个节目不可分的元素。节目中时常会出现的持有话筒的V字手势，也是Talpa公司已注册的商标，也须以驰名商标予以保护。
在诉前禁令时，在节目中停用“中国好声音”已经在法律界、娱乐界引起了轩然大波和广泛讨论，而
根据唐德获得中国好声音节目独家授权的许可费万美元的1倍-3倍作为确定赔偿数额的参照。据此，唐德影视提出，5亿元的经济损失和万元的诉讼支出。
总结：这场世界瞩目的商标纷争落下了帷幕，但是值得思考的是，在巨大的利益面前，任何人都有着不可退缩的底线，所以大家不要以为商标只是一纸证书，也许在日后他会成为一个不可估量的筹码。
看了这么多例子，小编再次强调，商标注册统一在北京审查，一经注册成功，全国范围内有专用权。如果不注册，自己使用多年的商标被他人注册成功后，自己就变成了侵权人，商标将遭受巨大损失。注册商标是企业发展的首选。
“商标无小事”，商标对企业的发展具有重大意义，商标的重要性再怎么强调也不为过。=
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