你的品牌真的愿意分享吗？
创建品牌难、打造一个优秀品牌更难，但是把自己的品牌能做好的同时，将价值、未来、增长愿意大胆务实的分享出去，让更多的人成为你的品牌发展利益共同体，这才是高手运营的品牌价值增长思维。
品牌建设是绝大部分企业在做，但是却绝大多数企业做的普通和一般的“商业世纪性”难题，无数企业能够在生产经营中成果显著，但是一旦遇到要打造自己的品牌，尤其是适应时代快速发展变化的品牌，就会头脑发蒙、手足无措，往往做了很久、品牌负责人换了一茬一茬，但是就不见起色，甚至连基本的品牌战略和规划也没有能够完成。
那一个品牌的崛起、成败、长久之道，究竟是什么？有人说是广告，有人说是强悍的推广，有人说是独树一帜的品牌格调和内容，有人说是让人眼前一亮的品牌形象，还有高纬度的玩家会谈到品牌战略和品牌定位，其实这些内容都对，但都属于品牌“术”、“器”的层面上，还没有完全上升到打造品牌的核心魂魄中。
什么才是真正满足企业商业模式、同时能够适应和实现不同环境下稳定与高效增长的品牌，并能为商业主体在资本、市场、用户、工具等多个方面产生重要价值？思前想后，在自己做了许多品牌的操盘和实际运营，并且研究参考了大量品牌案例后，渐渐发觉有一个词越来越明显，那就是“分享”。
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功能与价值的分享
品牌活着的意义
一个品牌背后，一定代表着某种产品、服务、人群和体验，例如提到宝马、奔驰，他们都是汽车品牌商，提供类似的产品和服务，但是人群和体验是不同的；例如提到小米、华为，他们都在消费者领域提供类似的产品，但是服务以及企业定位是完全不同的；蜜雪冰城和喜茶一样也不一样，天猫和京东一样也不一样......正是在这样的一样不一样之间，大量差异化、鲜明特色的知名品牌就诞生和成长起来。
那这些成功的品牌背后，体现的是什么？就是品牌所代表的的“功能与价值”的分享内容及分享策略不同，因此品牌能够有意义和活着的根本，就在于功能与价值的分享。
首先确定什么是功能和价值，即一个品牌所代表的的产品和服务，具有的社会性功能和用户价值创造的内容。你是今日头条，那么功能就是进行社会各类热点新闻与有意思内容的大数据聚合和用户专属推送，价值就在于帮助用户能够更好、更快、更方便的获得与感兴趣的世界信息链接；你是