年1月，当人们还沉浸在元旦、年会的轻松气氛中时，游戏行业的投资者们却已经开始了新年的第一轮动作。只不过，这次他们的目标不再是厂商，而是垂直新媒体。
1月26日，魔方网正式对外宣布完成A轮亿元融资。本轮融资由深创投领投，经纬创投跟投。
1月27日，游戏多宣布，获得由达晨创投领投的过亿元B轮融资，达晨创投有湖南广电背景。
再加上去年已经获得投资的游戏陀螺、上方网，以及最近爆出消息的蜜蜂网等，游戏垂直新媒体已经成为投资者在移动游戏行业“凛冬将至”前的强心剂。
投资者扎堆进入游戏新媒体，到底看重了什么？
那厢：移动游戏火爆，成功不易
中国移动游戏市场规模不断扩大。游戏工委的年度游戏行业白皮书指出，年中国移动游戏市场总值.9亿元，相比年增长.6%，超过了年初亿的目标。
虽然市场火爆，但资本方面的态度却颇为谨慎。不同于年度并购额超市场规模几倍的热捧，如今的移动游戏投资甚至可以用“冷淡”来形容。
一方面，投资者对移动游戏企业注资谨慎——前有德力股份收购武神世纪停摆，后有北纬通信宣布终止收购杭州掌盟；另一方面，投资者对上市游戏企业也并不看好——年底上市的飞鱼、蓝港，股价大都在底线附近徘徊。
热钱正在加速从移动游戏市场撤离。为何会出现这种现象？我们只能从移动游戏内部寻找。
内因，市场竞争激烈，增长减缓
根据艾瑞报告，14年三季度，中国移动游戏市场环比增长8.2%，不仅是环比增长连续4个季度下跌，也是其首次跌落到10%以下。虽然相比端游、页游，数字仍然亮眼，但无疑放缓了增长的趋势。
另外，从14年ChinaJoy开始，搜狐、完美、巨人等行业内的巨头们都加快了移动游戏研发的脚步，移动游戏大作扎堆出现。在品质上，这些手游的精良程度大大超出了中小团队的产品。他们在资金、研发、IP储备上的实力，使其在经过几次尝试后，就能推出大量远超普通团队制作水准的流水线产品，覆盖各种游戏类型、IP题材和风格。
中小团队在13年完成了教育用户、培育市场的过程，现在轮到巨头们在主流市场跑马圈地。新团队的产品成功率已经降低到0.5%左右。除非有类似《刀塔传奇》这种有核心创新的产品，否则投资移动游戏无异于买彩票撞大运。
外因，业绩压力过大，以数换质
事实上，在13年资本大举进入移动游戏市场时，那些被高价收购的企业也并不好过——高于估计几十倍的PE的后果在一年后的今天得以显现。以中青宝收购美峰为例，在中青宝年的半年报中，美峰净利润为万元，当初的对赌协议中规定年净利润应达到万元！同样的事情也发生在苏摩、玩蟹等很多13年、14年早期被收购的移动游戏CP身上。
移动游戏市场仍然有很大空间可以发掘，这让移动游戏的成功归结于产品本身而不是公司的成功，带有极大的偶然性。另外，手游的生命周期短，平均生命周期只有1-2年。
因此，上市公司只能不断地收购中小CP，研发商只能不断地推陈出新，以数量换取质量，以此来弥补业绩上的空白，满足资本需求。
资本永远是不理智、不透明的，众多公司的半年财报成为压垮资本的最后一根稻草。
这边：新媒转型，投资升温
自上个互联网泡沫之后，内容导向性的媒体公司就再没有受到过投资者的青睐，这在业内已是共识。对比其它互联网产品的爆发，互联网媒体增长缓慢，增值上限也较低，尤其是媒体的商业模式颇为固化，想要在广告收入之外再另寻收入并不容易。
不过在目前的新媒体时代，情况发生了变化。美国硅谷知名风险投资人马克?安德森（MarcAndreessen）前不久曾发表结论：互联网新闻行业市场规模将会迎来10倍以上的增长。触控科技高级战略分析总监曾航也表示：“在现在这个时点，是投资媒体最佳的时刻。”
回顾这批最近获得投资的游戏媒体，我们就会发现他们身上有着不同于、硅谷动力等端游时代老式媒体的共性特点：新闻生产速度快、标题党式的资讯、少量体现媒体实力的深度报道、不局限于媒体的其他产品，以及最重要的——鼓励用户将文章分享到社交网络传播，而这正是目前受众、广告主、行业所需要的。
第一， 在移动时代，用户随时随地可以拿起手机获取最新的资讯。当越来越多的用户开始习惯在社交网络上消费新闻内容，他们的新闻消费量就会出现明显增长。当前的新闻消费速度显然是快于新闻产出速度，这种供不应求的局面会让新闻行业更加赚钱并提升利润。
朋友圈的出现，使得游戏行业形成了一个封闭的关系圈，新媒体的文章在这个圈子中像病毒一样疯狂传播，影响力甚至超越了某些传统媒体，在很大程度上推动了垂直媒体的发展，稳固其行业地位。
第二，新媒体的运营成本远低于传统媒体。
虽然传统媒体正在衰落，但不可否认，媒体行业仍然是一个可以赚到钱的产业。相比传统媒体人员复杂、经济成本庞大、人均创造价值低的窘境， 第三，移动游戏行业信息的不对等给予新媒体广阔的发展空间。
事实上，媒体的产生根本原因就在于内容提供方和读者之间信息的不对等。目前的国内移动游戏市场，虽然巨头环伺，成功率极低，但是一旦成功，获取的利润难以估量。以《刀塔传奇》为例，一个18人的团队，月流水甚至能做到两亿元以上。
因此，目前国内仍不乏大量的中小团队等待产品发行，大量的发行商等待好的产品，大量的渠道等待发行商的推荐，大量的优质IP等待买家……产业链环节层层分明，给予身在其中的行业新媒体广泛的想象空间。
此外，大多媒体投资者都拥有游戏的行业背景，这让他们的投资甚至不需要经济上的回报。当投资者需要发出声音的时候，媒体可以代表他们发出声音；当产品出现竞争者的时候，媒体的存在可以让竞争对手不会轻易传播负面；当他们需要资源的时候，这些垂直媒体将聚拢行业内最广阔的资源……
或许，移动游戏媒体也将在资本的洗礼下迎来洗牌与重建。不过，资本已经来了，变革还会远么？
（本文转自第一游戏）
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